15
0Поэтому в лучших объявлениях выгоды выглядят как можно более значительными, а затраты - как можно более незначительными. Это делает предложение или лид-магнит настолько ценным, насколько это возможно, и позволяет получить наибольшее количество вовлеченных лидов.
Хорошая реклама, платная или нет, использует четкие и простые способы ответить на вопрос: почему я должен заинтересоваться вашей вещью? Она рассказывает людям, почему они должны захотеть получить ваш лид-магнит или предложение. Существует миллион способов сделать это, но я поделюсь с вами своей схемой ""Что - Кто - Когда"". Эта ментальная схема основана на знании уравнения ценности вдоль и поперек. Все, что вам нужно сделать, - это знать восемь ключевых вещей о своем продукте или услуге: как он удовлетворяет каждый элемент ценности для вашего клиента и как он помогает ему избежать скрытых затрат (помните их?). Думайте о них, как о морковке и кнуте. Как ваше предложение дает больше хорошего и меньше плохого. Затем подумайте о перспективах людей, которые будут их испытывать (Кто). И наконец, в какой период времени (Когда) они получат эти впечатления (положительные или отрицательные).
По словам Дэвида Огилви, ""клиент не идиот. Она - ваша жена"". И знаете, что это значит? Пишите для нее. Рекламные объявления заставляют потенциальных покупателей задавать себе вопросы. И хорошее объявление отвечает на эти вопросы именно в тот момент, когда они об этом думают. Так что если вы сможете ответить на их мысли своим объявлением, используя те слова, которые они бы использовали, вы выиграли.
Итак, давайте начнем с ""Что"": восемь ключевых элементов
● Результат мечты: Хорошее объявление показывает и рассказывает о максимальной выгоде, которую может получить клиент, используя то, что вы продаете. Оно должно соответствовать идеальному результату, о котором мечтают потенциальные покупатели данного товара или услуги. Это те результаты, которые они получат после покупки вещи.
○ Противоположность - кошмар: хорошее объявление также покажет им худшие возможные неприятности, боль и т. д., которые могут возникнуть, если они останутся без вашего решения. Короче говоря, все плохое, что они испытают, если не купят.
● Воспринимаемая вероятность достижения цели: Из-за прошлых неудач мы предполагаем, что даже при покупке есть риск не получить желаемого. Снижайте воспринимаемый риск, минимизируя или объясняя прошлые неудачи, подчеркивая успех таких же людей, как они, заверяя их авторитетом, гарантиями и тем, что то, что вы предлагаете, по крайней мере, даст им больше шансов на успех, чем то, чем они занимаются сейчас, и т. д.
○ Противоположность - риск: хорошая реклама также покажет им, как рискованно бездействовать.
